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微博視頻內測彈幕功能

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2019-08-02 11:12:31    已有 116 人閱讀

微博著急了。

711日晚,作者在瀏覽微博信息流時發現,微博視頻悄然上線了彈幕功能,用戶留言被展示在視頻的上半部分;將視頻切換成全屏的橫屏模式后,用戶可手動選擇關閉彈幕顯示。不過,這一功能尚處于灰度測試階段,只有部分用戶獲得體驗資格;而彈幕發布功能也僅開放給鐵粉

微博對鐵粉的解釋是——微博推出的反映粉絲與博主之間親密度的互動產品。要想成為鐵粉,需在最近30天對已關注博主的互動達到5天及以上,互動行為包括:對博主微博、博主專屬超話微博進行轉評贊、在博主專屬超話中發帖或簽到、在博主的粉絲群內發言等。

微博強調,所有人都可能擁有鐵粉,但粉絲數超過10萬的用戶才能激活粉絲的鐵粉標識;小于10萬則無法展示該標識。

與此同時,微博視頻還上線了倍速播放功能,共分為5檔:0.5X1.0X1.25X1.5X2.0X

點擊屏幕右下角的自動按鈕,即可開啟微博視頻的清晰度菜單頁。此頁面共設置自動、流暢、標清、高清、超清五個清晰度檔位。

查詢微博更新日志發現,微博于當日進行兩版更新,主要上線了全新的視頻社區功能,此次微博視頻所更新的功能均歸屬于該社區。視頻社區最早上線于20181229日,該版本被稱為近幾年最大的一次改版,標志著微博進軍短視頻領域的開始;而此次視頻社區全新上線,則是微博試圖在短視頻上扳回一局的進一步舉措。

回顧往昔,微博是最早布局短視頻業務的先發者,以小咖秀和秒拍為代表的短視頻產品曾紅極一時。但隨著抖音和快手的迅速崛起,微博在短視頻上的風頭幾乎完全被蓋過。面對抖音和快手這類短視頻產品的崛起,微博雖然有一定的護城河,但一直缺乏差異化的競爭手段。

2019年的第一季度財報中,微博日活躍為2.03億、月活為4.65億,同期抖音日活卻達到2.5億,月活為5億。顯然,如果只是做一個模仿者,微博不可能縮小與抖音之間的差距,更不可能重新奪回陣地。微博還得想更多辦法。

微博選擇在B站和抖音之間各取所長,用抖音短視頻的全套配置搭配B站的彈幕功能——既然不能打出差異化,那就讓其功能設置更加完善,從而把那批忠實用戶更長時間地留在微博平臺上。通過最新的彈幕等功能,微博的短視頻社區可以做增加用戶粘性,有助于社區氛圍的培養。

當然,從抖音和B站處取經的不止微博,還有騰訊的微視短視頻。微視雖被稱為最早的短視頻平臺,卻沒能站上風口,被后來者抖音奪得先機;如今,微視也上線了彈幕功能,選擇用B+抖音的雙重盾牌為自己開路。

 

 

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